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La frase «No nos la creemos» ha sido utilizada recientemente por Yonatan Bursztyn, fundador de Totto, como una reflexión central sobre el talento y el potencial de las marcas colombianas en el mercado global.
Bursztyn utiliza esta expresión para señalar una contradicción en la identidad empresarial del país:
- Reconocimiento externo vs. interno: Menciona que, mientras en el exterior los profesionales y artistas colombianos son altamente valorados y reconocidos por su calidad, dentro de Colombia persiste una falta de confianza en la capacidad de competir de tú a tú con potencias mundiales.
- Capacidad de conquista: Su mensaje principal es que las empresas nacionales tienen el talento y la infraestructura necesaria para «conquistar el mundo», pero el primer paso es que los propios colombianos acepten y confíen en ese nivel de excelencia.
- Llamado a la acción: Invita a los emprendedores a dejar de verse solo como proveedores locales y empezar a proyectarse como marcas globales.
- Esta idea ha tomado fuerza en entrevistas recientes (febrero y marzo de 2026) donde analiza la realidad económica de Colombia y subraya que el crecimiento trasciende los números de una hoja de Excel, dependiendo más de la visión y la pasión de «creérsela»
Yonatan Bursztyn es un reconocido empresario colombiano, fundador y actual presidente de la marca Totto. Su trayectoria es un referente de emprendimiento en América Latina por transformar una pequeña fábrica de manufactura en una multinacional con presencia en más de 50 países.
Trayectoria y Logros
- Fundación de Totto: En 1987, a los 28 años, compró una fábrica de cuero en quiebra llamada Bonzo. Tras visitar una feria de diseño en Milán, decidió enfocarse en el mercado de morrales de lona y así nació la marca Totto en 1988.
- Expansión Global: Bajo su liderazgo, la compañía (Grupo Nalsani) se expandió a más de 57 países y cuenta con más de 600 tiendas físicas a nivel mundial.
- Reconocimientos: En 2011 fue galardonado por Ernst & Young como el Emprendedor del Año en Colombia en la categoría Master.
- Educación: Es egresado de la Pontificia Universidad Javeriana, donde estudió Ingeniería Industrial.
Bursztyn es conocido por una filosofía que prioriza la innovación y el bienestar humano sobre el crecimiento netamente financiero. Recientemente, ha participado en espacios como Confesiones Empresariales de Portafolio compartiendo lecciones sobre liderazgo ético y resiliencia.